数字营销作为一种新兴的营销方式，在近年来得到了快速的发展和普及。
根据艾瑞咨询的数据显示：
- 2021年国内数字营销市场规模达到了1.4万亿元人民币，同比增长了17.9%。
- 2021年国内数字营销市场中，搜索引擎营销占比最高，达到了28.6%，其次是信息流广告（24.5%）、视频广告（18.8%）、社交广告（11.9%）、电商广告（8.6%）等。
- 2021年国内数字营销市场中，移动端占比达到了81.5%，远高于PC端（18.5%），显示出移动互联网的强势地位。
- 2021年国内数字营销市场中，品牌广告占比达到了51.4%，高于效果广告（48.6%），显示出品牌建设的重要性。
根据统计数据，2019年全球数字营销费用为2830亿美元。2020年国内数字营销市场规模为818.2亿元，同比上升25.39%；我国广告市场总规模为8996亿元，其中网络广告市场规模高达7932亿元，占比88.52%。
可以说，数字营销已经成为我国广告市场的主导力量，而且还有巨大的增长空间。预计从2023年起，在经历新一轮的高速增长后，市场将保持10%左右的年增长率平稳发展。
这些数据反映了数字营销市场的巨大潜力和活力，同时也反映了数字营销市场的多元化和分化，同时也提出了数字营销即将面临的诸多新的挑战和问题。
比如消费者的注意力分散、信息过载、隐私保护、数据安全、法律法规、竞争激烈等。因此，数字营销需要不断创新和优化，以适应市场的变化和需求。
数字营销是一个涉及多个领域和环节的复杂系统，它包括了数字营销平台、数字营销服务商、数字营销工具、数字营销内容等多个要素。
在这样的背景下，数字营销的行业格局也在发生着变化。根据华经情报网发布的《2021-2026年国内数字营销市场竞争格局及投资战略规划报告》，目前我国数字营销行业主要有以下几类参与者：
一、数字营销平台
数字营销平台是指提供数字营销广告位和流量的互联网平台，如搜索引擎、社交媒体、视频网站、电商网站等。数字营销平台是数字营销的主要载体和渠道，它们通过不断地优化算法、扩大规模、提升效果，吸引了大量的广告主和用户。
目前，国内数字营销平台市场呈现出BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三足鼎立的格局，它们分别占据了搜索引擎、电商、社交媒体等不同的领域，同时也在不断地拓展和竞争其他领域。
除了BAT之外，还有一些其他的数字营销平台，如字节跳动、快手、美团等，它们凭借自身的创新能力和用户基础，在短视频、直播、生活服务等领域崛起，并对BAT形成了一定的挑战。
二、数字营销服务商
数字营销服务商是指为广告主提供数字营销策划、执行、监测、优化等全方位服务的机构，如4A广告公司、独立网络广告公司、垂直行业广告公司等。
数字营销服务商是数字营销的主要参与者和推动者，它们通过不断地提升专业能力、拓展业务范围、提供定制化解决方案，满足了广告主的不同需求。
目前，国内数字营销服务商市场呈现出多元化和分化的格局，有一些国际知名的4A广告公司，如奥美、盛世长城等，它们凭借其品牌影响力和全球资源，在高端品牌广告市场占据了较大的份额；有一些国内独立的网络广告公司，如触宝、易传媒等，它们凭借其技术优势和创新能力，在移动互联网广告市场取得了较好的成绩；还有一些垂直行业的广告公司，如乐享互动、麦迪逊邦等，它们凭借其行业专长和客户资源，在汽车、金融、教育等领域建立了较强的竞争力。
三、数字营销工具提供商
数字营销工具是指为数字营销提供技术支持和数据分析的软件或平台，如营销自动化、数据管理平台、广告监测平台、社交媒体管理平台等。
数字营销工具是数字营销的主要辅助和保障，它们通过不断地提高效率、降低成本、增加透明度、优化效果，帮助了数字营销的更好地实施和评估。
目前，数字营销工具市场呈现出多样化和专业化的格局，有一些综合性的数字营销工具，如百度推广、阿里妈妈、腾讯广点通等，它们提供了一站式的数字营销解决方案，覆盖了多个平台和环节；有一些专业性的数字营销工具，如易观、艾瑞、友盟等，它们提供了专业的数据分析和咨询服务，帮助了数字营销的更精准和更深入。
四、数字营销内容
数字营销内容是指为数字营销提供信息和价值的文字、图片、音频、视频等形式的内容，如文章、海报、音乐、电影等。
数字营销内容是数字营销的主要载体和核心，它们通过不断地创造出有趣、有用、有感的内容，吸引了用户的注意力和兴趣，同时也传达了品牌的理念和价值。
目前数字营销内容市场呈现出创新化和多元化的格局，有一些优秀的数字营销内容案例，如敦煌诗巾、开学抖文具、SK-II·春日娃娃神仙水等，它们通过不同的形式和风格，展示了数字营销内容的魅力和力量。
